CREATIVE ART DIRECTOR
RE_ BY SHISEIDO
Campaña digital para redefinir que significa maquillarse.
Una pieza visual protagonizada por Paco León, Ana Polvorosa, Bárbara Lennie, Abril Zamora, Agatha Ruiz de la Prada… y dirigido por el artista Ernesto Artillo, es la pieza principal de la campaña que sirve para dar visibilidad a esta acción.
El prefijo “re” significa intensificación, oposición o resistencia. Es por ello que cada protagonista lanza una reflexión personal, que comienza con un “re_” (“re_imaginar”, “re_descubrir”, “re_inventar”, “re_definir”…), para profundizar en cómo expresarse y transmitir la belleza de su alma a través del maquillaje.
Cambiar el significado de “maquillarse”
El objetivo de esta campaña digital, que se compone de un cartel, un teaser, un tráiler, una pieza larga (corto) y 8 píldoras para RRSS en los perfiles de los protagonistas que servían para amplificar la campaña. De esta forma proponíamos a la R.A.E una nueva acepción ya que ninguna de las dos acepciones actuales responden a la realidad cultural actual:
“Aplicar cosméticos a alguien o a una parte de su cuerpo, especialmente su rostro, para embellecerlo o modificar su aspecto”
“Modificar la apariencia de algo para disimular su verdadera naturaleza”
La poeta y filóloga Elvira Sastre ha sido la encargada de elaborar la definición que sugerimos a la RAE para actualizar el significado de maquillar:
“Acción por la cual se reafirma o consolida la identidad de alguien a través de la aplicación de productos cosméticos.”
Y es que maquillarse supone un ejercicio de identidad, de expresión y de mostrar la belleza del alma de las personas. Y ese es el objetivo de la J-Beauty de la nueva gama de Shiseido.