Lanzamiento de la colección cápsula “mó x Ninja Turtels”
Con el objetivo de llegar a nuevos targets Multiópticas se alía con Paramount Pictures aprovechando el estreno de la película “Ninja Turtles: Acción mutante”, y así lanzar la primera colección para los más pequeños de la casa.
Una campaña basada en los colores y el mundo urbano de las famosas tortugas con una variedad de gafas tanto de RX como de Sol llenas de colores y detalles divertidos.
Una estrategia dividida en 3 fases: Teaser, campaña en RRSS y PDV y envío a influencers, acompañado de un experience de la mano de Grosso Napoletano para conocer la colección.
TEAM
Multiópticas
Photo & Video: Dani Paperboat & Adrián Madrid
Service: Tati Fdez
Estilismo: Annah Segarra
Arte: Jose Señorán
Digital content: Ollo estudio
FOLLOWERS DE BUEN COMER
Spots para la app El tenedor de 20" y 10"
Realización: Fragmento universo
Por último el case de la repercusión del spot en descargas de la app.
#Bendito Verano by Springfield.
El verano es mucho más que una simple estación y #BenditoVerano es nuestro homenaje a los veranos de aquí.
La campaña encarna el verdadero espíritu del verano: un estado de ánimo, una actitud. Redefiniendo el concepto de verano, capturando las perspectivas individuales y buscando una nueva inspiración, más real, más humana y sin demasiadas pretensiones.
La campaña apuesta por alejarse del “fashion film” más tradicional y abrazar una comunicación más humana, cercana y real a través de Susana Molina, Verónica Gómez y Lucía Guerrero.
Cliente: Springfield (Tendam)
Agencia: Black Flag
Creatividad y concepto de campaña: Bernardo Moleón, Pablo Barrionuevo y Alejandro Jarne
Música: "Siento%" de Tu otra bonita
Producción: Marsway
Video: Bana studio + Fer Taranco
Foto: Noah Pharrel
CAMPAÑA PRIMAVERA 2012
Idea: Sara López & Alejandro Jarne
Dirección de arte: Alejandro Jarne
Copy: Sara López
Directores creativos: David Pérez & Bernat Sanromá
Fotografía: Las coleccionístas
Ilustración en lana: Duduá
PREMIOS/MENCIONES
Shortlist en el apartado de diarios y prensas "Festival el Sol 2012"
One of the best creatives pieces of 2012 by C de C Advertising Annual.
PUBLICACIONES
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RE_ BY SHISEIDO
Campaña digital para redefinir que significa maquillarse.
Una pieza visual protagonizada por Paco León, Ana Polvorosa, Bárbara Lennie, Abril Zamora, Agatha Ruiz de la Prada… y dirigido por el artista Ernesto Artillo, es la pieza principal de la campaña que sirve para dar visibilidad a esta acción.
El prefijo “re” significa intensificación, oposición o resistencia. Es por ello que cada protagonista lanza una reflexión personal, que comienza con un “re_” (“re_imaginar”, “re_descubrir”, “re_inventar”, “re_definir”…), para profundizar en cómo expresarse y transmitir la belleza de su alma a través del maquillaje.
Cambiar el significado de “maquillarse”
El objetivo de esta campaña digital, que se compone de un cartel, un teaser, un tráiler, una pieza larga (corto) y 8 píldoras para RRSS en los perfiles de los protagonistas que servían para amplificar la campaña. De esta forma proponíamos a la R.A.E una nueva acepción ya que ninguna de las dos acepciones actuales responden a la realidad cultural actual:
“Aplicar cosméticos a alguien o a una parte de su cuerpo, especialmente su rostro, para embellecerlo o modificar su aspecto”
“Modificar la apariencia de algo para disimular su verdadera naturaleza”
La poeta y filóloga Elvira Sastre ha sido la encargada de elaborar la definición que sugerimos a la RAE para actualizar el significado de maquillar:
“Acción por la cual se reafirma o consolida la identidad de alguien a través de la aplicación de productos cosméticos.”
Y es que maquillarse supone un ejercicio de identidad, de expresión y de mostrar la belleza del alma de las personas. Y ese es el objetivo de la J-Beauty de la nueva gama de Shiseido.
Bajo este concepto, Springfield lanzó su nueva colección cápsula “ICONS”, una propuesta diseñada para conectar con la moda juvenil en la temporada otoño/invierno 2024. Perfecta para quienes buscan expresar su estilo y personalidad a través de la ropa.
La campaña resalta la versatilidad de cada prenda con la participación de figuras clave del mundo de la moda y las redes sociales. Entre ellos, destacan Manu Moreno, jugador de rugby y modelo; Xavi Serrano, modelo internacional; y las creadoras de contenido Gemma Pinto, Mafalda Patricio y Ale Capetillo, quienes aportan su toque personal y demuestran cómo estas prendas se adaptan a cualquier ocasión del día a día.
A través de fotografías lifestyle y una campaña digital con posts compartidos en sus canales y en los de la marca, reels y varios TikToks, capturamos el día a día de nuestros protagonistas y cómo reflejan su estilo único en cada ocasión.
Cliente: Springfield (Tendam)
Agencia: Black Flag
Creatividad y concepto de campaña: Pablo Barrionuevo y Alejandro Jarne
Foto: Álvaro Medina Sierra
Producción: Marsway
Video: Bana Studio
Arte: Aida Salán
CAMPAÑAS 2018 Y 2019
Campaña mupi exterior 2019
Fotografía de moda para exterior / Richard Ramos & Enri Mür
Spot 2019 Beatriz Abad de Kiwi
Valla de producto 2019 / Pleid studio
Premio #KantarCEA Creative Effectiveness Awards en OOH para #FestivaleandoConBrugal
Valla de producto + influencers / Pleid studio & Mirta rojo
Retratos de influencers para RRSS / Mirta Rojo.
Spot cierre campaña 2018 / Paul Stein de Tesauro
Esta plataforma de comunicación se desarrolla en dos partes.
La primera:
Creación de concepto y posicionamiento de marca enfocado a un target joven que se deja llevar y disfrutar del momento.
Una reflexión que se muestra a través de un brand video y contenidos a través de rrss sociales y pantallas durante los festivales.
La segunda:
A través de una brand ambasador: Ana Mena.
Además de aprovechar el lanzamiento de su disco “Bellodrama” y ser una de las cantantes más conocidas y exitosas del panorama nacional, Ana Mena nos ayuda a generar contenido y a seguir construyendo nuestro discurso de marca a través de su propia experiencia.
TEAM
Agencia: Pixel&Pixel
Fotografía & video: Q&Cumber
Producer: Marta Iraola
Work to change
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Trabaja para cambiar lo que tú quieras cambiar, es la reflexión que lanzamos a través del concepto “work to change”. Este concepto sirvió como nuevo posicionamiento estratégico y como campaña de captación de nuevos alumnos para la escuela de negocio EAE Business School.
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Agencia Rkpeople
Fotógrafo: Abel Trujilllo
Estilismo: Cristina Malcorra
Nuestra moda sale de nosotros y nos ayuda a expresar cómo nos sentimos o cómo deseamos sentirnos. Inspirada en los diversos estados de ánimo de las personas al vestirse, esta campaña muestra la versatilidad de la nueva colección para hombres y mujeres de Springfield.
En colaboración con la agencia Black Flag, hemos ideado y desarrollado tanto el concepto estratégico como visual para el lanzamiento de la nueva línea de ropa de Springfield. Creando una experiencia integral producida por Marsway, la cual incluye una una canción original de sonandovoy, fotografías de Julio Feroz, un spot de 45 segundos y contenido para redes sociales como TikToks y reels producidos por Bana Studio.
Cliente: Springfield (Tendam)
Agencia: Black Flag
Creatividad y concepto de campaña: Bernardo Moleón, Pablo Barrionuevo y Alejandro Jarne
Producción: Marsway
Video: Bana Studio
Foto: Julio Feroz
#VOCESENIGUALDAD
Desde Tangoº, con la colaboración de la Confederación Nacional de Mujeres en Igualdad y la Asociación de Hombres por la Igualdad de Género, quisimos iniciar una conversación pública al respecto para señalar y denunciar una de las maneras más discretas que los estereotipos de género tienen de evidenciarse y perpetuarse.
Mediante el hashtag #VocesEnIgualdad, se invitó a compartir el contenido o a evidenciar con ejemplos que cada persona encuentre, moviendo el necesario debate.
Mediante una acción de street, post digitales y stories conseguimos que muchos medios se interesaran por la campaña. Aquí unos ejemplos.
En menos de 24h Correos se hizo eco y nos respondió con un tweet y nosotros le devolvimos la contestación con otra gráfica dedicada a Alberto (su nuevo asistente virtual) y a los días Evo, también homenajeó nuestra campaña.
Hasta a asociación feminista Her Europe compartió nuestra campaña.
Premios y menciones:
Short list el Sol 2019
Short list CdeC 2019 ( Servicios públicos sin ánimo de lucro)
Redes en acción (Ganadores en categoría de resultados)
Lanzamiento de la colección cápsula “mó x Paw Patrol”
Con motivo del estreno de “La Patrulla Canina: La superpelícula” multiópticas lanza su segunda colaboración con Paramount pictures.
Una colección para niños de 3 a 8 años con una variedad de gafas tanto de RX como de Sol llenas de colores y detalles divertidos, que juega con los colores y fondos asignados en la colección a cada personaje de la famosa patrulla.
Para esta ocasión invitamos a influencers a la premier para dar a conocer en exclusiva la nueva colección de gafas.
*Las fotos con perros se hicieron previas a que entrara en vigor el 29 de septiembre de 2023 la ley de protección animal, la cual que no permite a mascotas en anuncios de publicidad. Por eso no han sido publicadas, pero forman parte de mi portfolio.
TEAM
Multiópticas
Fotografía & Video: Fdez Vera
Estilismo: Annah Segarra
Arte: Jose Señorán
Digital content: Ollo estudio
A través de un tono de voz fresco, expresamos una actitud y un reposicionamiento de marca hacia un bienestar más indulgente.
El concepto que articula la nueva etapa de la compañía es “Peace & Food”. Con él pretendimos acercarnos a las presiones que experimenta el consumidor en su día a día. Las imposiciones sociales respecto al bienestar y el cuidado, como las rutinas de belleza, la práctica de deporte, la alimentación sana, están presentes en las piezas creadas para comunicar el reposicionamiento.
Agencia: Black Flag
Equipo creativo: Pablo Barrionuevo, Alejandro Jarne
Fotografía: Puchero estudio
NOREN
La nueva colección de NOREN está inspirada en la ideología minimalista japonesa, cuyo origen en el budismo sostiene la teoría de despojarse de lo innecesario para alcanzar la felicidad.
Así que siguiendo la línea conceptual y estética que se utilizaron en las campañas anteriores, las imágenes limpias y minimalistas sirven para poner el foco en la nueva colección de las gafas.
Los modelos al aire, con hilo de nylon de color, presenta un diseño de varilla y codo ultrafino, con detalles cuidados y formas depuradas. Fabricadas en titanio con monturas al aire, y destacan por combinar colores clásicos y atemporales, como los metales grises, dorado o azules, con toques de color en tonos empolvados que aportan elegancia y un estilo contemporáneo.
Brand Image: Alejandro Jarne
Fotografía: Dani Paperboat
Video: Adrián Madrid
Estilismo: Cristina Malcorra
Arte: Jose Señorán
REBAJAS
Shooting de la campaña de Rebajas Verano 2018 de MultiÓpticas.
Creative Art Direction: Alejandro Jarne
Fotógrafo: Pablo Albacete
Estilista: Anais Ibáñez
Producer: Irene Choclán
Localización: Desert City
ESTRENA RADIO MARCA
Gráficas de la campaña de lanzamiento de la nueva Radio Marca bajo el concepto " Estrena Radio Marca" Fotos: Paloma Rincón.
Y follow up de la campaña para la segunda oleada.
ESE MOMENTO MARCA
Bajo el insight de disfrutar de tu momento de leer el periódico de forma individualista, la campaña "Ese Momento Marca" refuerza el momento del lector al leer marca papel en tono de humor a través de distintas situaciones.
GRÁFICA REVISTA ANUNCIOS
SOCIAL MEDIA
Fotos y videos para rrss basados en los distintos tipos de gente y de festivales a través de la ropa y los distintos perfect serves de Brugal.
Foto: Christian Baumgartner
Estilismo: Cristina Malcorra
Marca en femenino
Campaña de lanzamiento para una nueva sección dedicada a la mujer en el deporte para darle más protagonísmo del que tenía. Ya que hay muchas de nuestras deportistas que no se les conoce a primera vista y tienen muchos títulos a sus espaldas. La campaña se dividió en dos fases: teaser y resolución.
MERKAL 🩴👠👞👟
Campañas de producto: SS & OW
Una de las mayores compañías de distribución de calzado en el mercado español, con más de 200 tiendas repartidas por casi todas las provincias y más de 8 millones de pares de calzado y accesorios vendidos cada año.
En mi rol como Director de Arte en RK People, mi responsabilidad principal consistió en liderar la evolución visual, la planificación fotográfica y la supervisión creativa en diversas campañas para Merkal Calzados.
Todas las fotografías resultantes del shooting tienen como propósito comunicar los productos tanto en las redes sociales como en los puntos de venta en las diversas tiendas de Merkal.
Agencia: RKPeople
Fotografías: Q&Cumber + Marta Iraola / Fdez Vera
Campaña “LA DIVERSIÓN ES CÓMODA”
En tiempo de bodas todxs buscamos comodidad y más las chicas cuando llega ese momento de quitarse los zapatos para dar rienda suelta al momento del baile.
A raíz de ese insight, recreamos 3 fotografías que mostraran ese momento. Después lanzamos una campaña con una promo que dirigía a generar tráfico a tienda para decir que “ En tiempo de bodas, la diversión es cómoda”.
Agencia: RKPeople
Fotografía: FdezVera
TANQUERAY STAGE
Case y piezas de la campaña para la cuarta edición de Stage. Una pieza teatral dirigida por Daniel Guzmán y protagonizada por Juan José Ballesta y Belén Cuesta. Para esta campaña hicimos muchas piezas como videos 360, cinemagraphs...
Idea, copy y arte: Flete & Ale
CAMPAÑA ATL VERANO 2016
Dirección de arte. alejarne
Propuesta creativa: "EL verano está servido" Flete & ale. Finalmente salió esta versión.
Fotógrafo: Philipe Milton
TANQUERAY RRSS
Distintos videos para las rrss de Tanqueray de mano de Las Coleccionistas.
